克劳锐用数据告诉你今年618到底怎么样！
618从京东店庆日演变成持续一个月的“全民购物狂欢节”，与“双十一购物节”一起构成了中国电商产业一年中最重要的两个时间节点。
今年618大家感受到的最大变化也许并不是谁家促销优惠力度更大，哪家的红包玩法更复杂，而是与《乘风破浪的姐姐》一样爆火的乘风破亿的直播带货。大量明星在618期间完成了自己直播带货的首秀，也有不少明星将自己的直播带货常态化，变成了一个专业度很高的电商主播。
与此同时，各大公司的明星CEO们也纷纷加入直播带货浪潮，董明珠在抖音、快手、京东、淘宝几大平台完成五场直播带货，合计带货成绩破百亿。网易老板丁磊在快手的直播带货让人们看到了网易严选每件商品背后的故事。张朝阳、李国庆也都在618期间完成了直播带货的首秀。
与电商主播以卖货为核心诉求不同的是CEO们在直播带货中通过与用户互动，了解用户需求，传递品牌价值是他们所更看重的。
从平台来看，618已经不再只是电商平台京东、淘宝、苏宁等之间的战场，社交内容平台抖音、快手开始深度参与618购物节，通过政策、流量赋能给平台上的KOL、商户、个人，再引入明星在平台直播带货来吸引更多新用户的眼球，带动用户在平台形成购买习惯，进而完成平台的电商战略。
01.
各平台618花式促销
赋能直播带货是核心
• 618预热期从5月21日开始，6月1日开始各平台火力全开
• 直播带货成为京东618战略核心
• 用300位明星助力淘宝直播带货
• 微博是618期间明星、主播、品牌带货宣传的核心阵地
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03.
直播带货的人、货、场不断完善
行业成熟度快速提升
• 直播成为各平台在618战略中最重要的工具和销售场景
• 直播带货热度高涨，成为618中的舆论焦点
• 直播带货参与者越来越丰富，带货角色多样化
• 直播带货覆盖品类齐全，汽车、房产皆可带货
• 小屏串大屏，直播带货的边界不断延伸
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